La Roche Posay Kimin Malı? (Bir İzmirli Genç Yetişkinin Gözüyle)
Hadi gelin, hep beraber bir soru soralım: La Roche Posay kimin malı? Evet, bu soruyu kendime İzmir’de bir arkadaş ortamında, her anı bir komedi dizisi senaryosu gibi olan bir sohbetin ortasında sordum. Gerçekten de, “La Roche Posay kimin malı?” diye düşünmek, o anki ruh halime göre ilginç bir soru oldu. Ama gelin, bu soruyu biraz mizahi, biraz düşündürücü bir şekilde ele alalım.
La Roche Posay’in Yükselişi: Cilt Bakım Dünyasının Yıldızı
La Roche Posay, bildiğiniz üzere, cilt bakım sektöründe devasa bir oyuncu. Ama bu markanın popülerliği, birkaç yıl öncesine kadar bu kadar göz önünde değildi. İnsanlar, ciltlerine ne sürdüklerini anlamadan, alıp bir şeyler alıyorlardı. Ama bir anda, bu marka bir “premium” haline geldi. Neredeyse her 20’li yaşlardaki gencin çantasında yerini aldı.
Bunu bir düşünün: Hani bazen izlediğiniz bir dizi vardır ya, ilk başta kimse bakmaz, sonra birden herkes “Hadi ya, bu çok iyiymiş!” demeye başlar. İşte La Roche Posay de tam olarak öyle. Bir bakmışsınız, cilt bakım raflarında size “Selam!” diyen markanın ürünlerini almak bir nevi sosyal statü göstergesi haline gelmiş.
> İç ses: “Vallahi ben cilt bakımına çok takılmam aslında. Ama bu ürünler o kadar popüler ki, almazsam sanki dünyadan geri kalıyormuşum gibi hissediyorum!”
Markanın Gelişimi ve Hangi Katmandan Tüketiyoruz?
Bunu size anlatmak için yine biraz mizah yapmam gerekirse, La Roche Posay aslında böyle bir ‘Toplumun Yüksek Sınıfı’ gibi bir şey. Düşünsenize, bir arkadaşınızla akşam dışarı çıkıyorsunuz. “Nasılsın?” diye soruyorsunuz. O da diyor ki: “Hiiç, yeni La Roche Posay serumu aldım.” Tamam, tamam, kabul ediyorum; ben de aldım. Ama acaba herkes gerçekten bu kadar yüksek kaliteli ve pahalı ürünleri cildine nasıl uyguluyor? Yani, La Roche Posay gerçekten cilt bakımını bir “prestij” haline mi getirdi?
> Diyalog:
> Ben: “Ya, La Roche Posay niye böyle popüler oldu? Neyini bu kadar seviyor insanlar?”
> Arkadaşım: “Abi, ben kullanıyorum; iyi ki de almışım. Cildim böyle pürüzsüz oldu, bilmiyorum ya. Sanki gençleşiyorum da…”
> Ben: “O zaman La Roche Posay, cilt bakımına adanmış gençleşme iksiri. Hadi bakalım, elveda yaşlılık!”
Ama bir de şöyle düşünelim: 25 yaşındaki bir genç, sabah akşam La Roche Posay’i sürerek kendini bu kadar iyi hissediyorsa, demek ki cilt bakımı denen şey yalnızca dışarıdan değil, içsel bir güven duygusuyla bağlantılı. Belki de insanların hayatını bu kadar değiştiren şey, bir üründen çok, o ürünle birlikte gelen duygusal deneyim. (Evet, gerçekten de çok derin düşündüm şu an.)
La Roche Posay Kimin Malı? Tüketici Psikolojisi
La Roche Posay’i kullanmaya başlamamın hemen ardından, cilt bakımına bakışımda bir değişim oldu. Aslında, La Roche Posay’i ben mi buldum, yoksa o beni mi buldu, gerçekten bilmiyorum. Ama ürünler vücudumda bir anlam arayışı yarattı. “Haa işte, bende de bu var!” gibi. Durum bir noktada daha fazla merak ve özgüven duygusuna dönüştü.
Gerçekten de, cilt bakımını sadece ürünle değil, bu ürünle gelen “kendini iyi hissetme” duygusuyla ilişkilendiriyorsunuz. Dışarıya bakınca herkesin yüzü pırıl pırıl, ciltleri neredeyse ışık saçar gibi. Ama, içerideki duygusal yolculuğun da pek bir önemi yok mu?
İç ses: “Hadi bakalım, şu an cildim, adeta La Roche Posay’in eseri! Ama ya birileri ‘Bu ne markası?’ diye sorarsa? Yavaşça, kendine güvenerek ve alışılmış cevabımı verirken… ‘Bu, cilt bakımı dünyasının Mercedes’i!’”
> Diyalog:
> Ben: “Abi, La Roche Posay’i denedin mi?”
> Arkadaşım: “Ya, bir kere denedim. Gerçekten iyiymiş. Ama bazen böyle bir ürünü, sanki bir üst sınıfın malı gibi hissediyorum. Yani ‘kendisini göstermek’ için mi alıyorum, yoksa gerçekten cildime mi iyi geliyor, bilmiyorum.”
> Ben: “İyi ki sormuşsun, çünkü asıl soru bu: Bir markayı ‘prestij’ için mi alıyorsun, yoksa cildin için mi? İşte La Roche Posay’in büyüsü burada…”
Evet, La Roche Posay’e olan bu kolektif sevdanın ardında sadece cilt bakımı değil, bir “toplumsal sınıf” algısı da var. Benim gibi insanları alıyor, bilinçli bir şekilde ruhunu okşuyor ve en sonunda şunu dedirtiyor: “Sen de bir La Roche Posay insanısın!”
Gündelik Hayatta La Roche Posay
Bazen gündelik hayatta, böyle absürd bir şekilde La Roche Posay’e olan takıntımı fark ediyorum. Yani düşünün, çantamda bir La Roche Posay kremi var, bir arkadaşım bana “Bu ne?” diyor. Ben de büyük bir ciddiyetle “Bu, La Roche Posay’in en son cilt bakım serumu. Gerçekten etkili bir şey!” diyorum.
Ama işin en komik yanı, cilt bakımına gerçekten önem verip vermediğimi sorgulamam. Yani, her sabah saatlerimi ayırıp ürünleri cildime sürerken, “Ben bu markaya ne kadar inanıyorum?” sorusu aklımda dönüp duruyor.
> İç ses: “Haa, bir de kimin malı olduğuna dair bana bir şeyler daha düşündürüyor. Acaba ben La Roche Posay’e mi ait oldum, yoksa o bana mı ait?”
Ve en sonunda, La Roche Posay sorusunu daha net bir şekilde cevaplıyorum: La Roche Posay, aslında bizim malımız! Çünkü bu marka, aslında hepimizin bu modern dünyada cilt bakımına verdiğimiz değeri yansıtıyor. İçinde bulunduğumuz tüketici kültürüyle şekillenen bir marka, ve bu kültür, bazen bizim isteklerimizi, ihtiyaçlarımızı ve en önemlisi, içsel güvenimizi yansıtıyor.
Sonuç
Sonuçta La Roche Posay kimin malı sorusuna, belki de herkes kendi bakış açısına göre farklı bir cevap verebilir. Ama bence en doğru cevap, “Bunu kimse bilmez, çünkü aslında her biri bir şekilde hepimizin malıdır!” olacaktır. Hem kendi cildimize bakmamız, hem de bu ürünlerin bize sunduğu o içsel güvenle kendimizi bulmamız, işte asıl mesele bu.
Ve tabii, İzmir’deki bir kafenin köşesinde, arkadaşlarım arasında ben ve La Roche Posay’i konuşurken, belki de bu yazıyı okuyan birinin de kafasında “Ben de bu markayı seviyorum ama acaba La Roche Posay’in ‘kimin malı’ olduğu konusunu hiç düşündüm mü?” sorusu belirecek. İşte, o zaman bu yazıyı okumuş olmanın değeri anlaşılacak.
Yani, ne diyelim: La Roche Posay’i kimseye ait gibi gösterme. O, hem bir prestij, hem de modern insanın güvenini simgeliyor!